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    Borioni, La tutela dell'opera cinematografica: bene culturale materiale o immateriale? In novembre è stato proiettato al Festival de Cine Iberoamericano de Huelva e alluniversità della medesima città. Moir, Event sponsorship, New York, Routledge, 2014,.65-66. 19 Nel successo o nel fallimento di un evento la promozione, al pari della progettazione, è un fattore chiave per stimolare le persone a prendervi parte: un evento poco conosciuto è unopportunità persa per il pubblico e uno spreco di risorse per gli organizzatori. Si è passati da un ristretto numero di persone (gli addetti ai lavori) ad un vasto pubblico che nella maggior parte dei casi partecipa solo per amore del cinema. Oggetto del presente lavoro è l'analisi delle strategie di marketing attuate a partire dall'edizione precedente l'utilizzo dei social media, la trentaquattresima, sino alla quarantesima.

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    La dimensione commerciale dellindustria cinematografica era centrale nellorganizzazione dei primi concorsi, in seguito si form? nel mondo del cinema e di conseguenza anche in quello dei concorsi cinematografici, un rapporto dialettico tra arte e industria dando vita a due contrapposte. Thorson, Jeri Moore (a cura di Integrated Communication: Synergy of Persuasive Voices, New Jersey, Lawrence Erlbaum Associates, 1996,. Il passato di questo festival è quello che gli da la legittimità attuale. Nel 2014, i festival cinematografici accreditati sono stati 51, suddivisi in 4 categorie: Festival cinematografici con film in concorso: Berlin International Film Festival, Cairo International Film Festival, Cannes Film Festival, International Film Festival of India (Goa Karlovy Vary International Film Festival. Aida è lacronimo creato dalle iniziali delle quattro tipologie di reazioni che i materiali promozionali dovrebbero produrre nei destinatari per raggiungere i risultati sperati: - Attention: il primo obiettivo consiste nellattirare lattenzione del destinatario, fare cioè in modo che noti il messaggio. Differenziare levento rispetto ad iniziative analoghe. Festival dedicati a documentari o cortometraggi: Bilbao International Festival of Documentary and Short Films, Kraków Film Festival, International Short Film Festival Oberhausen, Message to Man, Tampere Film Festival. Il marketing degli eventi ha la sua origine nel marketing dei servizi e trae parte delle sue caratteristiche dalle declinazioni di questa disciplina nel settore della cultura; ci? non significa che debba essere considerato una loro semplice estensione,. Cento anni di festival cinematografici in Italia,.

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    Ferrari, Event marketing: i grandi eventi e gli eventi speciali come strumenti di marketing, cit.,. Tra le varie definizioni fornite, ognuna con accezione diversa, si è scelta quella proposta da Sonia Ferrari, secondo la quale gli eventi sono avvenimenti, programmati o meno, che hanno una durata limitata e che nascono con una specifica finalità,1 pubblica o privata. La tesi si divide in cinque capitoli più una parte conclusiva, in cui propongo delle modifiche da apportare alla gestione dei social per ottenere un impatto maggiore in termini di visibilità e partecipazione e lattuazione di alcune strategie di marketing aggiuntive. Il primo capitolo riguarda la gestione degli eventi culturali, di cui vengono presi in esame le caratteristiche, le tecniche di marketing, e vengono analizzati i fattori che caratterizzano uno specifico evento culturale, quale è il festival. Lalto numero di festival ha portato alla creazione di sempre pi? lungometraggi, i quali hanno portato allaumento di concorrenza nel mercato di distribuzione tradizionale; si ? quindi creato un circuito distributivo alternativo specifico dei festival, unica occasione di visibilit? Ongaro, Lo schermo diffuso.


    Infine nel 1951 venne alla luce il Festival Internazionale del Cinema di Berlino, che rilanciò la città come capitale culturale, dopo la distruzione della guerra. Nel 1907 a Torino si tenne il Primo Concorso Nazionale di Cinematografia allinterno della IV Esposizione Internazionale di Fotografia, mentre nel 1909 si tenne a Milano il Primo Concorso Mondiale di Cinematografia, che ottenne un ottimo successo di pubblico e di stampa. Questa maggiore libertà artistica pose Cannes in una posizione privilegiata rispetto alla sua rivale storica Venezia, la quale non riuscì a rinnovarsi con la stessa tempestività. 21 grado, grazie agli elevati livelli di sinergia che si vengono conseguentemente a creare, di rinforzarsi luna con laltra: Non sono attività concepite in autonomia, distinte, potenzialmente discordi o conflittuali.? utile pertanto utilizzare qualsiasi cosa possa contribuire a questo scopo, sfruttando, per attrezzi per fare sesso chatt ragazze esempio, in maniera efficace tutti gli elementi grafici, come i colori e le immagini; - Interest: richiamare lattenzione del destinatario non equivale necessariamente allottenimento del suo interesse. 20 - Action: lobiettivo ultimo della campagna promozionale è proprio quello di trasformare un desiderio in azione. Le caratteristiche peculiari che stanno alla base degli eventi sono essenzialmente tre: il fatto che si svolgono in uno o pi? luoghi e con una durata precisa, la duplice natura del pubblico, rappresentata dall'audience diretta e quella indiretta,. Secondo il modello motivazionale dello sviluppo umano, basato su una gerarchia dei bisogni, proposto da Maslow nella piramide dei bisogni alla base della quale si trovano i bisogni essenziali alla sopravvivenza, mentre salendo verso il vertice si incontrano i bisogni. Tutti gli elementi sopra citati costituiscono l'insieme che compone la struttura del festival. Hansen, Marketing management, Edinburgh Gate Harlow, Pearson Education Limited, 2009,.17. Il Locarno Film Festival invece subì meno le proteste, in quanto era stato capace di rinnovarsi negli anni precedenti, creando un modello nuovo, in rottura con quello adottato dagli altri eventi. Nel 1948 nasce poi il Karlovy Vary International Film Festival, che è stato il principale festival cinematografico dellest Europa durante la Guerra Fredda, nonostante avesse subito la pesante censura da parte del partito sovietico dopo la Primavera di Praga del 1968. Infine, gli eventi presentano unaltra caratteristica peculiare: la partecipazione è generalmente caratterizzata da assenza di necessità. In altre parole una promozione efficace è quella che agisce contemporaneamente sul livello cognitivo e razionale, sul livello affettivo ed emozionale, con lobiettivo, in ultima analisi, di condurre il destinatario ad assumere il comportamento auspicato, cioè partecipare alla manifestazione. Tra il 1909 e il 1911 le mostre di film si diffusero in tutta la penisola; questo fermento organizzativo è figlio della situazione del cinema italiano, che in quel periodo era uno dei più attivi a livello europeo e mondiale. Un declino che si rifletté ovviamente anche nelle mostre e nei forum cercano cristiana partner chat per conoscere nuovi amici concorsi. 12 Ben presto lesponenziale crescita commerciale e artistica del cinema cambiò non solo la sua stessa concezione ma anche le manifestazioni che lo circondavano. 1.3 Il marketing Nel processo di organizzazione di un evento, le logiche del marketing svolgono un ruolo fondamentale per il successo delliniziativa proprio grazie alla stessa 16 m/site/cineenespaa/festivales. Questo passaggio portò ad una evoluzione delle mostre, in veste di concorsi per film, dove le case di produzione si sfidavano per il primato. Ferrari, Event marketing: i grandi eventi e gli eventi speciali come strumenti di marketing, Padova, Cedam, 2002,. Kushner, Public event networks: an application of marketing theory to sporting events, European Journal of Marketing, vol. Indipendentemente dalla scelta degli strumenti, è fondamentale sviluppare lintero processo promozionale attraverso un approccio integrato, rispettando cioè i principi fondamentali dellIntegrated Marketing Communication (IMC). Solo nel 1957 nasce il primo festival americano, a San Francisco, mentre solo pochi anni dopo, nel 1963, si istituisce il New York Film Festival. Il cinema spagnolo, pur essendo nel mezzo di una crisi profonda,15 negli ultimi anni ha registrato la nascita di moltissimi festival specializzati in diverse 15 Sulla crisi del cinema spagnolo? stato realizzato un documentario, La pantalla Herida. 84.2 Laspetto comunicativo.3 Le strategie di marketing.4.1 Analisi dei dati web e dellattività social del festival. Il Festival de Cine Iberoamericano de Huelva: "La comunicazione e le strategie di marketing".




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    Il marketing è un processo manageriale che implica lutilizzo di metodologie di ricerca volte ad indagare i bisogni e le aspettative del pubblico, sviluppando prodotti che incontrino questi bisogni, e realizzando una campagna di comunicazione efficace agli obiettivi prefissati. Nel quarto capitolo, dopo una breve descrizione degli aspetti che hanno caratterizzato la 40 edizione, si ? preso in esame laspetto comunicativo, e si ? confrontata lattivit? social del Festival onubense con quella delle due manifestazioni cinematografiche spagnole pi? Nel secondo capitolo, dopo aver parlato della figura emergente del Digital Pr e aver attenzionato i diversi tipi di social media, vengono affrontati gli argomenti relativi al social media ROI e al social media marketing culturale nel caso specifico del festival cinematografico. Cento anni di festival cinematografici in Italia, Bologna, Libreria Universitaria Tiranelli, 2006,.21. Il Festival de Cine de Gijón, fondato nel 1963, è uno tra i più antichi, negli ultimi anni ha visto la rinascita grazie alla sua conversione verso un cinema dautore più contemporaneo e sperimentale.

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    Dellenorme quantit? di festival presenti nel globo, fatta eccezione per quelli storici ( Festival di Cannes, Festival di Venezia, etc.) e quelli dedicati ai cortometraggi, gli altri sono specializzati in tematiche particolari del cinema o delle cinematografie emergenti; ? solamente. Nel quinto e ultimo capitolo, utilizzando rappresentazioni grafiche, vengono riportati i dati relativi al questionario fornito al pubblico, attuando una specifica analisi sul campo. Allo stesso tempo, molti eventi si rivolgono anche ad una serie più o meno estesa di target secondari, di pubblici che in qualche modo entrano in contatto con l'evento ma. Getz, Event management and event tourism, New York, Cognizant Communication Corporation, 1997,. Un periodo doro che finì con lo scoppio della prima guerra mondiale, che impose un arresto a tutta la produzione italiana. Le caratteristiche che stanno alla base di un progetto culturale, secondo quanto detto dal project manager Lucio Argano,4 sono: - unicit?, irripetibilit?, esclusivit? dellevento, anche se reiterato e riproposto; - elaborazione di un progetto a forte coefficiente di complessit?;. La forte politicizzazione che stava assumendo il festival di Venezia fa nascere in Francia e nei francesi lidea di creare un proprio festival nazionale; ci? avvenne ad opera del ministro Jean Zay, che, con lappoggio dellInghilterra e degli Stati Uniti, istitu?. 15 Dato lalto numero di festival presenti nel panorama mondiale, si ? resa da subito necessaria listituzione di un organismo regolatore,.I.A.P.F14, acronimo che sta per Federazione Internazionale delle Associazioni produttrici di Film creata a Parigi nel 1933.